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店安家:看宠物经济突飞猛进!

2017-08-30 12:00:00 文/ 店安家网

看宠物经济突飞猛进!

在快节奏生活下,人们被放大的孤独感。而小猫小狗这些毛茸茸的小家伙的出现,温暖地治愈着大家。越来越多的人,开始养宠物,并把它们当做家人对待,尊重他们,爱护他们,奉他们为主子,也甘当他们的铲屎官。据有宠研究院年初发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》显示,宠物行业市场规模已突破1000亿元。一场革命正在迅疾有力地推进。在这些毛茸茸的小家伙背后,宠物经济也正在经历带着自身独特烙印的消费升级。

消费再升级

在网上,当红的明星们是当之无愧的流量冠军,能与之争夺关注的大概只有另一派走可爱路线的网红——萌宠们。

不久前的一则新闻报道显示,日本的“猫咪经济”在2015年创造了高达2.3万亿日元(折合人民币约1394亿元)的经济价值,超越国民偶像AKB48。

抱着和养娃、晒娃同样的心理,养宠的人们乐于在社交网站上用图片、视频分享自家宠物的日常,甚至为宠物注册专门的账号。无论是凭借运气还是努力,其中一部分参与者最终成为了养宠界的KOL——萌宠红人,坐拥大量粉丝。

这些萌宠红人们距离宠物经济很近,只有一个网店的距离。可以看到,我们关注的不少宠物博主们都先后开了网店,贩卖宠物用品和食品。

  • 网红代表王可可

宠物轻易就能戳中网友们的萌点,再加上网红主人的影响力,受到高关注也是理所当然。比如,韩寒的“韩塞的马达加斯加”,“回忆专用小马甲”养的妞妞和端午等,都是微博上活跃的宠物界网红。

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作为王思聪最爱的网红,狗生赢家王可可开直播、做慈善、开网店,一个都没少。不过,真正让网红狗变现走上捷径的还是电商模式从2016年4月在淘宝开出同名的宠物用品店至今,王可可的网店,销售额已经超过千万,预计今年能超过3000万元

  • 萌宠红人“十爷”

在微博上拥有10万粉丝的萌宠红人“十爷”也在今年8月开店了。这个叫十爷的重庆妹子养着三只猫和一只狗,她用重庆方言配音的萌宠视频,在微博和美拍等平台上都收获了相当数量的粉丝支持。

进入十爷的网店,她的三猫一狗担任模特,出现在店铺显眼位置以及众多产品的展示图片中。

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宠物们同时还是十爷家产品视频的主演。店铺首页介绍一款贝壳梳的视频中,三猫一狗同时出镜,亲身验证梳子有多好用。店铺刚刚开业不久,这款梳子在十爷的淘宝店里就已经卖出了超过260件。

  • 宠物周边兴起

插画师王妙养了两只英短之后,渐渐习惯将自家猫的日常用画笔画下来并放到网上,意外收到了特别多的好评。她开始试着将这些猫咪画作做成产品,首先想到的载体就是垫子和毯子,“猫的属性就比较宅嘛,好像和生活用品特别符合”王妙说。目前王妙的猫咪毯子已经成了爆品。

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除了王妙的毯子,猫家具品牌CatS也深受大家喜爱。

CatS起步于2009年,沙果儿抱着让家里两只猫住好一点的想法,意外发现了国内猫家具的市场空白。她查阅了国外科学养猫的资料,大致了解怎样尺寸和角度符合“猫体工程学”,接着找来建材作坊,按照自己的设计思路打磨出了猫家具的雏形。

最初沙果儿的猫家具主要卖给宠物论坛上的猫友们,慢慢地通过淘宝搜索主动找过来的买家越来越多。订单增加了,沙果儿开始和代加工厂合作,并招了客服,猫家具的生意就这么稳定持续地做了下来。


宠物经济正强势来袭

人们兴致盎然地关注起自家宠物的生活质量,位于产业链上游的商家们自然嗅到了商机——宠物生活的方方面面都被细分,挖掘出研发专门产品的可能,琳琅满目的宠物用品、食品和服务以前所未有的速度被推到了养宠人群的面前,作为网罗了众多特色商家的平台,淘宝也敏锐地开始挖掘更优质的服务和商品。   

淘宝业务平台部总监莫大接受采访时说,在淘宝宠物类目特色商家的孵化上,宠物红人和达人店铺将会是首批主打,盖因这些店铺通过自身的粉丝影响力和内容运营能力带动了店铺的快速成长。

对于宠物网店卖家来说,每天撸撸猫,逗逗狗,拍成视频和照片,过程有趣,还能输出内容。 自带萌属性的宠物和围绕它们生产出的内容也是最有力的武器。

超可爱的宠物照片,萌化了的宠物视频,让消费者没事就想进店来逛逛,顺便再给家里的“主子”带点零食。

今年上半年,杭州跨境电商综合试验区江干园区和下沙园区先后开通了进口宠物食品业务。其中,江干园区与农业、检验检疫、海关等部门联合打造的“跨境宠物产业综合试验基地”于今年1月完成了国内第一单以跨境电商贸易方式销售的宠物食品,意味着购买进口宠物食品有了正规的海淘渠道,作为重要的参与方之一,淘宝也由此为商家提供了更加有保证的货源渠道。

另一方面,则是国内宠物商家们的纷纷出海。

8月21日,主营宠物食品的烟台中宠食品股份有限公司(002891.SZ)正式登陆中小企业板。烟台中宠的产品包括宠物零食、宠物罐头和宠物干粮,主要市场在海外。此前发布的招股书显示,公司产品主要销往北美、欧洲、亚洲等三十多个国家和地区,其中美国、日本和欧洲是主要出口地区。

有宠物食品第一股之称的佩蒂同样主要服务于国外市场,海外销售占比超过九成。《2016年度中国宠物行业白皮书》给出的数据是,中国宠物行业市场规模到2020年有望突破2000亿元,2010-2020这十年增长期的年均复合增长率预计可达32.8%。这些数字喻示着巨大的市场潜力和商业机会。


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