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国人骄傲!打败亚马逊,马云带天猫上奥运,引全球轰动!

2017-08-29 12:00:00 文/ 店安家网

国人骄傲!打败亚马逊,马云带天猫上奥运,引全球轰动!

8月25日,国际奥委会主席托马斯·巴赫与阿里巴巴董事局主席马云在杭州的阿里巴巴西溪园区共同揭幕刻有阿里巴巴和奥运联合logo的石碑。

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走向世界 服务全球20亿

今年1月19日,马云和巴赫曾共同宣布:达成期限直至2028年的长期合作,阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

值得注意的是,阿里巴巴签约之前,奥运会目前共有12家TOP赞助商,均为各国的代表性国家企业,如美国的可口可乐、VISA和通用电气,日本的丰田与松下。这些公司均已在全球经营数十年甚至上百年,而成立才17年的阿里巴巴是奥运会TOP赞助商中最年轻面孔。还有美国资深体育记者爆料,亚马逊也曾参与此次顶级赞助商竞标,几轮报价和评审之后被阿里巴巴击败

这项决定意味着,我们的马云爸爸将带着天猫上奥运,以天猫为代表的阿里系平台,已经成为全球顶级品牌,走向全世界,毕竟,目前世界上没有其它赛事有奥运会这么大的影响力——观众覆盖世界上80%的人口,206个国家的人们都会收看奥运会。

对阿里巴巴来说,成为奥运会TOP赞助商的意义,也不仅仅局限于市场推广。事实上,这是阿里巴巴全球化进程当中的重要一步。 至此,阿里距离“服务全球20亿消费者”的目标更近了一步

什么是TOP赞助商呢?

TOP赞助商,全称The Olympic Partner,是国际奥委会在全球的最高级别合作伙伴,只有各个领域最顶级的公司才有资格加入,在奥运会巨大的影响力下,T0P赞助商计划完全是利用奥运会这个巨大的平台进行全球营销

并且TOP计划的赞助商,不仅仅是冬季和夏季奥运会主办单位的指定赞助商,同时也是国际奥委会和各国国家奥委会的独家指定赞助商。

国际奥委会严格规定每类产品和服务只能有一个TOP合作伙伴,任何与该伙伴同类的企业,都不能再加入TOP计划,所以在品类上具有排他性

天猫彰显超强汇聚力

在今年1月阿里巴巴也成为TOP赞助商后,“中国唯一TOP赞助商”和“奥运官方电子商务合作伙伴”的光环效应也引发全球品牌趋之若鹜,在奥运经济这一长盛不衰的话题下,这项合作的第一次IP变现成果于今年8月率先落地阿里巴巴旗下电子商务平台天猫

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细数奥委会最新TOP赞助商名单,除阿里巴巴自身以外外,可口可乐、宝洁、松下、三星和英特尔均在天猫开设官方旗舰店;其他线上有售的品牌产品包括普利司通轮胎和欧米茄;而三星电子也早与支付宝达成合作,通过Samsung Pay绑定支付宝账户进行快捷支付。而此前也是TOP赞助商的麦当劳也已入驻阿里巴巴旗下口碑平台,借助阿里巴巴的数据处理能力为消费者提供定制化服务。

也就是说,天猫以及阿里巴巴平台,早已汇聚了最新13家奥运TOP赞助商中的7家

天猫的世界影响力

当天,作为奥运全球独家电商合作伙伴,阿里旗下天猫聚划算联手宝洁等多家TOP奥运赞助商品牌在线上推出奥运专场活动,为揭幕仪式喝彩,天猫的凝聚力可见一斑

一众全球最有影响力的品牌高管和明星“发来贺电”。当天,包括宝洁大中华区副总裁许敏、可口可乐大中华及韩国区总裁Ferguson、三星电子大中华区产品战略及研发总裁王彤、李宁集团董事长李宁等十多位品牌高管以及包括郎平、郑少忠在内的奥运明星纷纷在视频中为天猫和奥运加油。

今年欧冠决赛前,皇马和尤文图斯的天猫旗舰店也拉开阵势比拼粉丝福利。皇马天猫旗舰店全场球衣5折起包邮,最高直降374元,且有签名球衣送出。另一边,尤文图斯天猫旗舰店主场球衣原价7折包邮,全场8.5折封顶包邮,购买即抽签名球衣。

今年八月,天猫就迎来包括耐克旗下Jordan等全球最具调性的运动品牌官方入驻,阿迪达斯更是携手其代言人詹姆斯.哈登来到阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴会员来了场篮球挑战赛,同一天上线的阿迪达斯欢聚日短短14小时就销售破亿

回顾奥运会的历史,每一次传播方式的升级,都大大提升了奥林匹克运动的影响力。1924年,巴黎奥运会第一次通过收音机直播;1936年,柏林奥运会第一次通过电视直播;1964年,东京奥运会通过彩色影像直播;1984年,洛杉矶奥运会应用高清(HD)直播技术。未来,当阿里巴巴云技术在奥运会上大规模应用,前沿科技和古老奥运精神的碰撞,将赋予奥林匹克运动崭新的能量。






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