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店安家:这次是豪利时,奢侈品为何扎堆进天猫?

2017-09-12 12:00:00 文/ 店安家网

这次是豪利时,奢侈品为何扎堆进天猫?

9月7日,百年瑞士独立制表品牌豪利时(ORIS)宣布其天猫官方旗舰店正式开业,这也是豪利时历史上全球首家官方电商旗舰店,借助天猫,豪利时将进一步抢滩中国最具消费力的线上市场。

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豪利时全球CEO Rolf Studer 提前一天从瑞士赶来上海参加启动仪式,他表示:“中国内地市场将会是豪利时今后市场布局的重点,天猫上拥有众多极具消费力的年轻用户,也极为重视为品牌打造运营主阵地,已成为全球品牌拥抱线上的必然选择。豪利时也希望未来在全渠道融合、大数据选品选址以及新零售等方面与天猫有更多合作。”

天猫以及阿里巴巴平台的爆发力令品牌感到惊奇,试运营期间,豪利时在天猫店内及闲鱼拍卖平台推出多款经典表款进行拍卖,首拍即受到用户疯抢,先后出价近200次,延时6次,最终以高出原价25%的高价拍出,“电商已经绝不仅仅是打折促销了,它更是品牌与用户面对面沟通的桥梁。”豪利时中国市场负责人朱睿宁表示。

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近年来,天猫上万元以上腕表却保持着高达200%以上的同比增幅,而通过天猫上面对面的客户沟通,品牌得以进一步弥补其在线下维修站分布上的不足,对消费者进行点对点沟通以及电话视频预检等服务,能大大提升客服效率,维护品牌形象。未来双方更将在线下旗舰店开设,线上线下数据打通和消费洞察等方面进行全方位合作。

 2000-5000价格段轻奢服饰美妆正是消费升级的最大风口,万元级别的腕表珠宝同样爆发力惊人,并在天猫上迎来高达三位数超高速增长,其中,泰格豪雅同比增长达3000%以上,成为奢侈品业内一段佳话。

有了这样的成绩,使众多奢侈品牌在天猫入驻。

截止今年9月,天猫已迎来包括爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等入驻。

天猫以及中国也正在为LVMH、爱马仕等奢侈品集团带来更广阔的市场,据最新财报显示,自今年初到现在,LVMH集团股价累计增幅已超过20%,市值也破历史纪录,高达1106亿欧元,得益于中国地区业绩的强劲表现,LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著,涨幅高达29%。

不久前,天猫更是推出全球首个奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快闪店Tmall Space,短短一个月时间,入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎来环比高达150%的超高速增长。其中,酩悦轩尼诗、Rimowa、爱马仕上下等品牌更是涨幅超300%。

天猫服饰事业群总裁尔丁表示:

“天猫上极具消费力的年轻用户和新中产,正是促进奢侈品中国市场回暖的主因,越来越多的奢侈品牌正在不断调整市场策略和价格策略,通过品牌营销和内容运营,天猫不仅成为销售平台,同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。”


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