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店安家:茅台、拉菲等品牌都成了大赢家,天猫全球酒水节晒战绩

2017-09-13 12:00:00 文/ 店安家网

今年的“天猫全球酒水节”,吸引了50多个国家的上千个品牌,甄选旗下1万款酒组成豪华阵容亮相。活动结束后,天猫马上亮出了此次酒水节战绩。

在刚刚结束的天猫全球酒水节中,茅台表现抢眼,单日销售过亿,同比增长近50倍,无疑是此次酒水节最大的赢家。茅台也是9月9日天猫酒水全品类销量和销售额的双料冠军。

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据介绍,此次茅台天猫超级品牌日筹备期长达近2个月,与天猫共同探索,首次尝试了AR等新鲜玩法,在全国近千家门店开展线上线下互动,当天吸引线上访客数十万,其中新客比例高达40%。

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赢家当然不只是茅台。此次天猫全球酒水节期间,40家酒业核心品牌旗舰店中:茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店均实现翻倍增长。其中,五粮液、水井坊等川酒品牌增长达30倍。

葡萄酒销量之王拉菲,增速同比超过30倍。

单一麦芽威士忌品牌麦克拉伦,以超过100%的销售增速领跑洋酒。干邑也受到线上消费者热捧,人头马就全店售罄,其club350系列成为洋酒的单品销售冠军。

此外,首次登陆天猫全球酒水节的酩悦轩尼诗,也登上洋酒品牌榜销售Top3,其为天猫独家订制的香槟——酩悦mini6瓶装更是赢得了日销超100倍以上的销售业绩。

天猫食品总经理方外表示:

“这一变化充分表明,全面拥抱新零售的品牌旗舰店,正加速迭代原有成交主力B2C旗舰店,成为领跑线上酒水市场的新生力量”。

为了让消费者在酒水节期间放心买酒,天猫还出台全行业最严格的酒商准入机制。在平台售卖茅台、五粮液等“九大名优”白酒,需要先获得品牌方的一级以上授权或者由品牌方直营。这一规则今后还将推行到酒水行业全品类。这一点也是此次酒水节品牌官方旗舰店销量全面增长的原因之一。

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